9月1日起，《互（hù）联网广告管理暂行（háng）办法（fǎ）》已正式生效，根据规定，自然人在自（zì）媒体发布广告需要承担相应的法律责任。也就是说，个人在微信（xìn）朋友圈、微博等社交媒（méi）体（tǐ）中（zhōng）转发广告不再是（shì）一转了之，而是要（yào）承担相应（yīng）的责任。

　　
　　你的（de）朋友圈，是否充斥（chì）着各种微商、代购？朋友开了一（yī）家月饼店，你迫于给面子转发（fā），算不算广（guǎng）告？月饼（bǐng）质量有问题，你需要负责任吗？针对（duì）这些（xiē）消（xiāo）费者关注的（de）热点话题，成都商报记者采访（fǎng）了成都市工（gōng）商局相（xiàng）关处（chù）室负责人，权威解（jiě）读新规。
　　
　　新规（guī）实施一周朋友圈广告照（zhào）样任性（xìng）
　　
　　目（mù）前，成都商报记者在很多市民的朋（péng）友圈发现，微（wēi）商、代购（gòu）仍然无一标注“广告”，昨日，成都市工商局（jú）相关处室负责（zé）人权威解读新规实施后，网（wǎng）红、大V、普通消费者和代购微商三（sān）类人群（qún）在朋友圈转发“广告”该如（rú）何界（jiè）定。
　　
　　9月1日起，《互联网广告管（guǎn）理（lǐ）暂行办法》正式实施，明确要求互联网广告应当具有可识别性，显著位（wèi）置标明“广告（gào）”，在粉丝经济中的网红、明星微（wēi）博、微信等自（zì）媒体发布商业广告，也要显（xiǎn）著标（biāo）明“广告（gào）”，自媒体发布（bù）违（wéi）法广（guǎng）告（gào）也将（jiāng）承担相应责任，如（rú）情节严（yán）重可处200万元以内罚款。
　　
　　《办法（fǎ）》已经实施一周，昨日记者调查发现，已有一（yī）些网（wǎng）站，将（jiāng）“推广”改为（wéi）了“广（guǎng）告”，但（dàn）在不（bú）少人的朋友圈中看到，微商依旧“面不改（gǎi）色”地在（zài）晒产品、晒订单（dān），相关内容也（yě）并未带有“广告”标识。
　　
　　随后，记者对多（duō）家（jiā）著名（míng）微信公众号的情况（kuàng）进行了（le）调查（chá），发（fā）现没有一家在（zài）题目中（zhōng）标识“广（guǎng）告”，依旧与之前一样或隐藏在文（wén）章之中，或直接（jiē）进行（háng）推广。
　　
　　从9月1日起，著名（míng）的公众号“***报告”推送（sòng）了6条（tiáo）内容，其（qí）中有（yǒu）3条表明（míng）是推广，内容（róng）涉及食品（pǐn）、服饰（shì）、香水，但却未见任何“广（guǎng）告（gào）”字样。一位自媒体人向记者透露，其（qí）实很多自（zì）媒体（tǐ）人最近都（dōu）讨论（lùn）过《办（bàn）法》，但（dàn）软文广告依然按照原来的方式操作，“加了‘广告’怕影响阅读。”
　　
　　互联网广告（gào）如何界定？以（yǐ）商业为目的就算
　　
　　网红大V推荐（jiàn）私房菜算不（bú）算打广告？
　　
　　把广告主的范围扩大到自然人，将网络红（hóng）人（rén）、大V在内的自媒体也纳入管理是（shì）《办法（fǎ）》的（de）一（yī）个亮点，但不少人疑惑（huò）：网络大V推（tuī）荐（jiàn）与朋友去（qù）吃的私房菜（cài）是广告吗？
　　
　　“如果网红、明星等（děng）在互联网上（shàng）单纯（chún）地进行直播（bō）、分享感（gǎn）受，不参与广告行为则不属于广告，而如果直播（bō）、分享的目的是参与广告的发布，那（nà）在直播中（zhōng）就要说明以下是广告。”成都市（shì）工商局表（biǎo）示，界定（dìng）这些自媒体人（rén）所发布（bù）的（de）内容是否是广（guǎng）告，关（guān）键（jiàn）要（yào）看是不是以商业促销（xiāo）为目的，有没有产生商业利益。同时，在自媒（méi）体上发布的所有（yǒu）“推广”现在也必须（xū）改名（míng）为“广（guǎng）告”，让消费者（zhě）能够（gòu）一眼认出（chū）。
　　
　　普通（tōng）人点赞转（zhuǎn）发（fā）商家活（huó）动算不算广告？
　　
　　“这家店（diàn）环境（jìng）好，菜品（pǐn）新鲜，下（xià）次还要来”，再配上几幅餐前必拍照；“凡加（jiā）某（mǒu）微信号，即（jí）可得到价值1080元（yuán）正品（pǐn）手表，配礼盒，支持验（yàn）货，每天限量200个！”这是不少人在朋友圈发过的（de）内容，新规施行后，不少人（rén）蒙圈了：这样（yàng）的转发（fā）算不算（suàn）广告，转发了（le）会不会被罚款？
　　
　　“没有（yǒu）真（zhēn）正参与经营（yíng）活动（dòng），则不是广告，工商部门主（zhǔ）要看主观（guān）故意。”成都市工商（shāng）局表（biǎo）示，类似的如果在网上发现很好（hǎo）的（de）有趣的广（guǎng）告内容（róng），但不是为了发布（bù）商（shāng）品或（huò）服务而转发，就不（bú）是广（guǎng）告。而如（rú）果是为（wéi）某一（yī）品牌、产（chǎn）品的商业目的做推销就算是广告，普通市民最好不要擅自转发产（chǎn）品宣（xuān）传信（xìn）息，因为（wéi）很多时（shí）候无法自证没（méi）有参与经（jīng）营活动。
　　
　　同时（shí），根据（jù）新广告法（fǎ）规定，广告发布者（zhě）如果发布了虚假广告，由工商行政管理部门没收广（guǎng）告费用（yòng）并罚款，广告费用无（wú）法计算或者明显偏低的，处20万元以（yǐ）上100万元以下的罚款，后果严重的还须承担刑事责任。
　　
　　微商代购发布产品信（xìn）息算不算广（guǎng）告？
　　
　　“9月3日飞韩（hán）国，韩妆（zhuāng）甩单来（lái）！”“这款奶粉已经（jīng）卖断货好（hǎo）久了（le）”……谁（shuí）朋友圈没有几个微商、代购呢（ne），新（xīn）规实（shí）施后这些代购（gòu）发布的（de）产品信息（xī）算不算广告（gào）？奶粉、药品、保健品（pǐn）这些特（tè）殊（shū）物品（pǐn）是否还能随便买？代购这些（xiē）东西（xī）需要怎样的手（shǒu）续？
　　
　　“代（dài）购、微商发布的产品信（xìn）息（xī）当然（rán）是（shì）广告。”对此成都市（shì）工（gōng）商局认为（wéi）毋庸置疑（yí），微（wēi）商代购（gòu）在（zài）朋友圈发布的内容如果（guǒ）是（shì）推销产品，在这些发（fā）布内容中就要明确（què）标（biāo）注“广告”。与此同时，医疗、药品（pǐn）、特殊（shū）医学用途配方食品（pǐn）、医（yī）疗器械（xiè）、农（nóng）药、兽（shòu）药、保健食品广告等法律、行政法（fǎ）规（guī）规（guī）定（dìng）须经广告审查机关（guān）进行审查的特殊商品或者服（fú）务的广告（gào），未经审查，不得（dé）发布。
　　
　　违法广告如（rú）何举报？截屏（píng）公证（zhèng）后可做证据
　　
　　在朋（péng）友圈发现违（wéi）法广告，市民该如何举报？“由于微信朋友圈属于私密空间，工商系统无法（fǎ）正常监测到内部的广告（gào）发布内容。市民发现违法广告，可以通（tōng）过截图等方式对内容（róng）进行留（liú）存，再向工商部门举（jǔ）报。”
　　
　　针对私人领域、朋友（yǒu）之间（jiān）推送等方面的（de）监管，成都市（shì）工商（shāng）局相关（guān）负责人表示，对朋友（yǒu）圈（quān）中的交流、交易记录截屏，并经过（guò）司（sī）法（fǎ）公证机关（guān）的公证后，可以作（zuò）为证据。同时，在投诉渠道（dào）上，新规明确了（le）广告监管部门的管辖权限，对（duì）互联网广（guǎng）告（gào）违法行为实施行（háng）政（zhèng）处罚（fá），由广告发布者（zhě）所在地的工商行政管理部（bù）门管辖。广告主所在地、广告经营者（zhě）所在地工（gōng）商行政管（guǎn）理（lǐ）部门先行发现（xiàn）违法线索或者（zhě）收（shōu）到投诉、举报的（de），也可以进行管（guǎn）辖。
　　
　　据悉，国家工商（shāng）总局正在加快推进互联（lián）网广告监测中心（xīn）建设，年底（dǐ）将有望覆盖全（quán）国互联（lián）网广告份（fèn）额（é）的九成左右。而（ér）随着（zhe）《暂行办法》的施行，互联（lián）网广告监（jiān）测中心也（yě）投入试运行，将初（chū）步形成基于云计算的全国互（hù）联网广告监测能力，为互联网广告监管执法（fǎ）提供资料采集、违（wéi）法（fǎ）证（zhèng）据固定、监测信息发布及结果汇总等重要技术支撑，推动（dòng）实现以（yǐ）网管网。（来源（yuán）：中国网）